À Montmeló, Volkswagen mobilise sa communauté GTI sur dix heures

Le GTI 50 Fest de Volkswagen a réuni 4 000 participants et plus de 1 500 véhicules au Circuit de Barcelona-Catalunya. Au-delà de la célébration anniversaire, l’opération illustre un format de marque qui organise une communauté existante avant, pendant et autour d’un événement de longue durée.

Organisée le 27 juin à Montmeló pour les 50 ans de la Golf GTI, la journée a dépassé dix heures. Volkswagen España y a associé un défilé collectif sur piste, une exposition consacrée aux huit générations du modèle, des essais encadrés, de la musique et plusieurs animations dans le paddock. Les clubs de la marque avaient été impliqués en amont. Une caravane partie de Madrid la veille est entrée collectivement sur le circuit.

L’intérêt du cas réside dans la répartition des rôles entre participants. Les propriétaires apportent leurs véhicules et leurs récits, les clubs soutiennent la mobilisation, tandis que les visiteurs peuvent choisir entre observation, essais et activités annexes. Cette logique suppose toutefois une communauté active, un motif de rassemblement crédible et un site capable d’accueillir simultanément véhicules, circulation et temps de convivialité.

Le projet a reçu le prix Or de la catégorie « meilleur événement de célébration » des Premios Eventoplus 2026, attribué à Last Lap pour Volkswagen. Cette distinction confirme la reconnaissance professionnelle du projet, sans mesurer à elle seule la satisfaction des participants ni son efficacité commerciale.